2020년 글로벌 IP(지식재산) 스타기업

비영어권 브랜드 개발 지원사업 용역 과업제안 요청서

2020. 06.

글로벌 IP[지식재산] 스타기업 지원사업

1		과 업 개 요

□ 사업목적

o 비영어권 국가에 진출(예정)한 중소기업이 현지 언어, 문화, 상황 등을 고려하여 현지에 적합한 브랜드(네이밍 및 디자인)을 개발하고, 개발된 브랜드를 권리화 함으로써 해외 경쟁력 강화

□ 수행과제

수행과제명	기업분담율
자동차 엔진오일 브랜드 개발 (대상국가 : 중국)	현금20%+현물10%

□ 지원내용

o 진출(예정) 국가의 언어, 문화, 상황 등을 고려한 시장분석 등 브랜드 네이밍, 디자인 개발과 해외권리화 지원

□ 지원산출물

o 지원산출물 : 최종보고서, 해외 상표출원1건이상, 국내 상표출원1건이상

NO	과업결과물	제출수량	규격	제출방법
1	최종보고서	2부	A4	제본물 송부
2	최종보고서 USB	2개	USB
3	해외상표출원번호통지서 및 출원서	1부
4	국내상표출원번호통지서 및 출원서	1부

□ 과업기간

o 계약체결일로부터 150일 이내

2		과 업 범 위 및 내 용

1. 계획수립

o 해당 비영어권 브랜드 개발을 위한 관련 문화, 경제 등 자료조사를 통해 수혜기업의 기업 제품 또는 서비스와 연계 될 수 있는 브랜드 개발 추진을 위한 과업범위 및 기간 협의

o 진출 국가의 브랜드 현황조사

- 진출국가의 관련 브랜드 현황 조사 등

2. 진단 및 분석

o 경쟁 환경 분석

- 자사 경쟁사 분석, 산업전략 비교(핵심역량, 글로벌 전략 등)

- 제품 분석(Life cycle, 기술, 가격, 디자인 등)

- 현지시장 분석(현지 트렌드 및 부정연상 체크)

o 소비 환경 분석

- 소비자 조사 : 인지도, 충성도, 지각된 품질, 연상 이미지 등

o 내부 환경 분석

- 기업 내부 분석(사내 임원진 / 실무자 인터뷰 등)

o 기존 브랜드 분석 및 진단

- 자사 브랜드 활용 의지, 현지 등록 여부 및 부정연상여부 조사

o 브랜드 개발 전략 수립

- 브랜드 활용성 진단(법률, 디자인, 경쟁력 등)

- Brand identity 전략 개발 수립

[수혜기업 참여 및 협조 사항]

주 요 내 용	비 고
수혜기업 브랜드 계획 수립을 위한 기업 및 제품 정보제공 수혜 기업의 기존 브랜드 관련 기획 등 정보자료제공	필수반영사항

3. 브랜드 개발 유형 결정(지원기업과 협의 후 선택)

o 현지 네이밍 + 기본(응용) 디자인 + 현지 출원

o 영문 네이밍 + 현지어 슬로건 + 기본(응용) 디자인 + 현지 출원

- 영문 네이밍 개발 시 현지 국가의 언어, 문화 등 의미 및 발음 반영

- 현지어 슬로건은 신규(기존) 영문 브랜드와 유사한 발음 및 의미 반영

[수혜기업 참여 및 협조 사항]

주 요 내 용	비 고
현지 브랜드 네이밍 유형 결정을 위한 회사 관련 임원 (결정권자) 회의 참여	필수반영사항

4. 브랜드 네임 개발

o 브랜드 네임 컨셉 연구

- 현지 소비자에게 어필할 수 있는 표현 전략 수립

o 브랜드 네임 키워드 수집

- 다양한 키워드 및 표현 모티프 추출

o 브랜드 네임 후보안 개발

- 네이밍 상표범위 검토 및 상표 등록 가능성 확인

o 현지어 부정연상 체크

- 자문 교수 및 현지 네트워크를 통한 선호도 및 부정이미지 체크

5. 브랜드 디자인 개발

o 디자인 컨셉 연구

- 고객사 요구 분석 및 현지 시장 분석

o 디자인 모티브 수집

- 현지인 부정연상 체크

- 디자인 평가 툴을 통한 스크리닝

o 기본 디자인 개발(지원기업과 협의 후 선택)

- 베이직 시스템 개발 및 시안에 대한 프로토타입 제작

개발 항목		세부 개발 아이템
기본형	심볼 & 워드마크	그리드, 기본형/활용형, 공간규정, 금지규정, 색상규정 등
	로고타입	국문, 영문 등
	색상체계	주색, 보조색, 활용색 규정 등
	시그니춰	좌우조합/상하조합/세로조합, 국문조합/영문조합/혼용조합

o 응용디자인 개발(지원기업과 협의 후 선택)

- 어플리케이션 디자인 개발

- 적용대상 확장 : Main items & Sub items

항 목	세부내역
사무용 서식류	업무용 폴더/파일 커버, 원고지/메모지, 공문용지 팩스 용지, 회의 명패, 회의참석자 이름표, 초청장, 인사장 등
표식류	명함(영문/현지어), 방문증, 출입증. 명찰, 배지, 차량 출입증, 주차 카드, 주차스티커 등
홍보류	현수막 포맷(가로, 세로), 광고 포맷(신문, 잡지), 브로슈어 팸플릿, 배너 포맷, 정기 간행물 표지, 일반 간행물 표지

6. 권리 확보

o 현지 유사상표 검색을 통해 상표분쟁 여부 사전 확인

o 상표 1안 해당류 출원(해외 상표출원1건이사, 국내 상표출원1건이상)

o 상표관련 자문 및 의견서 첨부

[수혜기업 참여 및 협조 사항]

주 요 내 용	비 고
경쟁사 또는 관련 유사 제품 및 서비스 기업 정보 제공	필수반영사항

7. 사후관리 및 교육

o 지원대상기업의 원활한 활용을 위해 사후 사업결과 별도교육

o 수혜기업 요청시 산업재산권 및 지식재산경영 관련 사항 등 에 대한 교육

3		과 업 수 행 일 반 지 침

1. 과업의 일반 사항

o 과업 수행시 필요한 사항에 대해서는 “갑”과 “을”이 상호 협의하여 처리한다.

o “을”은 본 과업을 위하여 수집된 자료는 “갑”에게 사전 사용 숭인을 받도록 한다.

2. 비밀 및 보안

o 본 과업을 수행하면서 전체 또는 일부를 과업 외의 다른 어떤 목적으로도 사용하여서는 안된다.

o “을”은 “갑”의 보안 요청을 준수할 것을 동의하여야 하며, 각종 데이터에의 접근에 대한 엄격한 통제와 계약의 이행과정에서 취득한 각종 정보의 기밀 유지를 해야 한다.

o 본 과업을 수행하면서 “을”이 획득한 “갑”에 대한 정보는 “갑”의 서면에 의한 승인 없이는 타인에 누설하여서는 안된다.

※보안각서 기재시 자필서명, 날인 후 제출

o 과업수행 종료 후 “을”은 “갑”이 제공한 데이터를 “갑”에게 반납해야 하며, “을”은 은닉 또는 타인에게 유출해서는 안된다. 이 경우 “을”은 이에 따른 결과에 때한 책임을 져야 한다.

o 본 과업 수행과정에서 생산된 각종 보고서, 분석 자료 등의 모든 성과물에 대한 권리는 울산지식재산센터에 있다.

o 과업에 포함된 출원의 권리자는 지원대상기업으로 한다.

3. 과업기간

o 과업기간은 계약일로부터 150일 이내로 함

o 과업은 합리적인 작업계획에 의거 차질 없이 수행하여야 하며 다음의 경우 “갑”의 승인을 얻어 과업기간을 변경할 수 있다.

- 천재지변으로 과업 수행에 차질이 생겼을 경우

4. 평가방법

o 과업 완료시까지 정기․비정기적으로 지원사항 및 추진실적 및 기간별 실적에 대해서 보고, 보고형태는 서면 또는 발표(PT)로 하여야 함

o 협약에서 정하는 바에 따라 수행사에서 제출한 보고서에 의한 평가로 진행

5. 보고사항

1) 기본방향

o 과업 완료시까지 정기·비정기적으로 지원사항 및 추진실적 및 기간별 실적에 대해서 보고, 보고형태는 서면 또는 발표(PT)로 하여야 함

2) 세부내용

o 정기적 보고 : 착수보고, 중간보고, 최종보고

o 비정기적(수시)보고 : 이슈사항, 문제발생시 및 기타 사안 등 보고

※ 착수보고는 Kick Off 미팅결과 보고형식으로 진행

(방향성 제시, 진행일정 및 진행방향 등)

3) 사업결과(최종)보고 지연 시 제재 조치

o 발주기관은 수행사가 보고서의 제출을 정당한 사유 없이 7일 이상 지체할 경우 당해 수행사 대표 및 수행책임자에게 경고 조치하며, 차기년도 사업 참여 등을 제한할 수 있음

o 수행사는 계약에서 정하는 일자 내에 완료보고서를 제출하여야 하고, 이를 지체할 경우, 매 지체일수마다 계약에서 정한 일정금액(지체상금)을 공제하여 잔금을 지급할 수 있음

6. 기타사항

o 사업수행사의 정당하지 아니한 사정에 의해 사업의 중도 포기 시 사업비 전액을 반환하여야 하며, 위약금을 부과할 수 있음

o 본 과업으로 인해 용역수행사가 제 3자에게 피해를 주었을 경우 용역수행사가 피해에 대한 보상을 해야 함

4		유 의 사 항

o 본 과업은 제3자에게 하도급 할 수 없음

o 본 과업의 참여인원은 과제별 최소 3명(총괄책임자 참여율 10% 이상) 이상 이어야 하며, 인원 미충족시 제안서 기술능력평가 대상에서 배제함

o 본 과업 참여인력의 참여율이 100%를 넘을 수 없음

o 본 과업제안 요청서는 과업제안을 위한 사항을 규정하고 있는 바, 이에 규정되는 않은 사항은 발주기관의 관련 규정 및 규칙, 관계법령 등을 근거로 하여 발주기관과 협의하여 진행토록 하며, 기타 경미한 사항은 발주기관의 지시에 따르도록 함

o 본 과업 수행 중 발주기관의 사정에 의하여 과업내용 일부를 변경해야 할 때에는 발주기관의 방침에 따라야 함

o 본 과업으로 인하여 용역수행사가 제3자에게 피해를 주었을 경우 용역수행사가 피해에 대한 보상을 해야 함

o 제안서 인력과 참여인력 변경 시 발주기관의 사전승인 득할 것

o 기업부담금에 대해서는 용역수행사와 지원기업 간에 별도 계약체결하고, 이를 증명하기 위하여 계약서 3부를 작성하여 기명날인 후 각각 1부씩, 그리고 다른 1부는 울산지식재산센터에 보관한다.

o 연구기관은 보안대책을 수립해야 함

- 모든 성과품은 용역기관이 소유하거나 임의로 복사 또는 외부로 유출시켜서는 아니 됨

- 기타 보안상 결함이 없도록 해야 하며, 보안사항 불이행으로 발생되는 모든 책임은 용역기관에 있음